SEO VS SEM

SEO VS SEM：特点

谷歌SEO 和 SEM 主要区别在于搜索引擎优化 (SEO) 专注于优化网站，以便从自然搜索结果中获得流量。另一方面，搜索引擎营销 (SEM) 的目标是从自然搜索和付费搜索中获得流量和可见性。SEM广义上包含了SEO。

SEO 是您 100% 专注于自然搜索结果排名的地方。SEM 是指您同时利用 SEO 和 PPC 以从搜索引擎获得流量。

搜索引擎优化

SEO 是不断优化网站以在自然、非付费搜索引擎结果页面 (SERP) 中获取排名的做法。

谷歌在他们的算法中使用了200 多个排名信号。SEO 可以分为四个主要子类别：页内 SEO（On-Page SEO）、站外 SEO、技术 SEO 和用户交互信号。

页内 SEO（On-Page SEO）：这是您围绕目标客户在 Google、Bing 和其他搜索引擎中搜索的关键字优化网站的地方。例如，一种页面 SEO 最佳实践是在标题标签、元描述和网页 URL 中包含您的主要关键字。

站外 SEO（Off-Page SEO）：站外搜索引擎优化就是从其他网站获得信任和权威信号。这主要涉及为您的网站建立高质量的反向链接。但 Google 也可能使用其他站外信号来衡量您网站的权限，例如 E-A-T和社交媒体共享。

技术 SEO：在这里，您可以确保 Google 和其他搜索引擎可以抓取您网站上的所有页面并将其编入索引。技术 SEO 还包括确保您的页面快速加载等内容，并且您的站点架构设置正确。

用户交互信号：用户与您的网站进行交互的方式可帮助 Google 确定您的页面是否适合某人的搜索。例如，如果您的页面跳出率很高，这可能表明您的页面没有为某人提供查询的答案。如果 Google 认为您的页面不适合该关键字，Google可能降低您的排名，或者完全脱离第一页。

SEM 概览

请记住：SEM 是一个高级术语，包括 SEO。所以我上面为 SEO 概述的所有内容也适用于 SEM。但除了SEO，SEM还包括PPC。

无论您使用 Google Ads 还是 Bing Ads，搜索中的付费广告都是关于出价的。使用 PPC，您可以对特定关键字出价。当有人搜索该关键字时，您的广告就会出现。

广告的排名通常与出价的多少成正比。因此，如果您是出价最高的人，您将出现在所有其他广告的上方。

当有人点击您的广告时，您需要支付您出价的任何金额。当有人点击您的广告时，您支付的金额称为每次点击费用 (CPC)。

质量得分： 质量得分是一个非常重要的 Google Ads 指标。这基本上是 Google 确定您的广告是否与某人正在搜索的任何内容相匹配的方法。

Google 会根据点击率、着陆页质量和 Google 广告帐户的总体质量得分来计算质量得分。如果您的广告具有较高的质量得分，则每次点击都会获得折扣。

广告文案：撰写引人注目的广告文案是做好 PPC 的重要组成部分。出色的广告文案 = 高点击率。点击率意味着良好的质量得分。这意味着您可以为相同的点击支付更少的费用。

反之亦然。如果您的文案没有促使人们点击，您的质量得分就会受到影响。您的 PPC 将开始变得非常昂贵。

SEO VS SEM：时间

SEO 和 SEM 之间的主要区别之一是排名速度。

事实是：SEO 需要时间，很多时间。特别是如果您的网站是新网站并且还没有很多反向链接。

Ahrefs 的一项分析发现，在 Google 的第一页上排名平均需要 2 年的时间。许多排名靠前的页面是在 3 年前首次发布的。

这并不意味着您应该期望它需要 2 年才能在 Google 中获得排名。如果您对目标关键词进行合理分析和布局，或定位合理的长尾关键词并实施 SEO 最佳实践，您可以在几个月内开始看到一些结果。

例如，由于大量的努力工作和对 SEO 的关注，我能够在几个月内获得一些自然流量。

另一方面，如果您将 SEM 的工作重点放在 PPC 上，您几乎可以立即开始看到结果。

您可以在早上投放广告，并在下午开始获得流量和转化。

但这并不意味着您会在第一天获得投资回报。在许多情况下，可能需要数月的测试和调整才能从 PPC 获得积极的投资回报。

即便如此，毫无疑问，PPC 开始工作的速度比 SEO 快得多。

SEO VS SEM：成本

很多人被 SEO 所吸引，因为它是“免费的网站流量”。

是的，当有人在自然搜索结果中点击您的网站时，您无需付费。

但请不要误会：SEO 不是免费的。差远了。

例如，让我们快速浏览一下我的一个页面，该页面目前在 Google 中的“页面搜索引擎优化”排名第一。

谷歌首页第一名是个好地方。我每天都从该关键字获得流量。而且我不需要为流量进来做任何事情或支付任何费用。

但是获得第一名需要花费大量的金钱、时间和精力。

在高层次上，我必须通过持续发布世界一流的内容来建立域权威，并建设外链推广该页面。

然后，为了找到该关键词，以及分析该关键词排名情况，我不得不使用付费的搜索引擎优化工具 Ahrefs ，仅该工具就花费我 355 美元/月。

然后是内容本身。我不得不投入几个小时来写1篇文章。

所以在短期内，PPC 通常比 SEO 便宜。

PPC的大问题是：

当您停止付款时，您的流量会变为零。

但是有了搜索引擎优化，一旦你获取排名，就能获取源源不断的流量，并且完全免费，您的投资都是前期的。一旦您真正获得排名时，您就无需投入大量资金来维持当前的排名。

所以，在成本方面，SEO 和 PPC 各有利弊。这就是为什么大多数企业使用混合了 SEO 和 PPC 的营销策略。