关键词研究是 SEO 文案写作过程的第一步，也是 SEO 策略的重要组成部分。在创建网站内容之前，您必须了解您的受众使用哪些搜索词。他们搜索什么样的词，那就是您的关键词。基于这些关键词，您可以开始编写有用且高质量的内容。

什么是关键词研究？

关键词研究是 SEO（搜索引擎优化）的一部分，用以获取目标网站有排名的广泛关键词列表。要获得这样的列表，我们需要深入挖掘我们的受众在搜索产品、服务、业务或组织类型时会在 Google 中输入哪些搜索词？他们希望找到什么？有了这个列表，我们可以创建内容来吸引更多高质量的流量到自己的网站。

为什么关键词研究很重要？

适当的关键词研究很重要，因为它可以明确您的受众使用哪些搜索词。例如，有时，营销部门决定给产品一个不那么常见的名称。这可能是一个明智的营销决策：人们可以更轻松地记住您的产品。如果您出租度假小屋而不是度假屋，您可能会脱颖而出。但要注意：很少有人会搜索 [度假小屋]。如果你针对这个词优化你的文本，你可能会在这个特定词上获得很好的排名。但是，您不会因为这个词产生大量流量，而且您会错过很大一部分潜在受众，因为他们多数在使用其他词搜索。

您可能会明白，针对人们不使用的词进行优化没有任何意义。关键词研究可确保我们优化的是和目标受众搜索习惯相同的词，这使我们优化网站的整个努力变得更有价值。此外，通过查看搜索意图，我们可以了解您的受众群体正在寻找什么。这些查询应该以高质量内容的形式得到答案。

关键词研究是如何进行的？

我们认为进行关键词研究有 8 个关键步骤。 在这里，我们将逐步指导您完成此过程，并为您提供关键词研究的实用技巧：

1.确定你的使命
在开始任何事情之前，先想想你的使命。 思考以下问题：您的企业或组织的主要目标是什么？ 是什么让它特别？ 你到底想联系谁？ 而且，你在你的网站上做出了什么承诺？ 慢慢来，从字面上写下你的使命。 一旦您能够详细回答这些问题，您就已经迈出了关键词策略的第一步，也是最重要的一步。

您所处的市场决定了您的使命是否正确， 一些市场竞争激烈，大公司主导着搜索结果。 这些公司在一般营销，特别是搜索引擎优化方面拥有巨额预算。 在这些市场中竞争很艰难，因此在这些市场中的排名也将很艰难。

2.制作关键词列表
第二步是创建关键词列表， 牢记您的使命，您的目标客户会寻找什么？ 他们在寻找您出色的服务或产品时会使用什么样的搜索词？ 你的产品解决了他们的哪些“问题”？ 写下尽可能多的答案。 如果您的使命很明确，您将对自己的利基和独特的卖点（使您的业务与众不同的东西）有一个非常清晰的轮廓。 这些是您要查找的搜索词。

3.研究你的关键词
创建关键词列表后，是时候深入研究关键词了。 幸运的是，有一些工具可以让您的关键词研究更容易一些。

首先是谷歌本身。 谷歌搜索你已经想出的关键词，并在你打字时检查谷歌建议的搜索。 这些是人们实际问 Google 的问题！ 您还可以查看 Google 结果页面上的“相关搜索”。 还可以使用KWFINDER或SEMRUSH等相关关键短语工具。

这些工具将为您提供关键短语、同义词和相关关键短语的各种变体。 检查它们并将所有相关的关键短语添加到您的列表中。

4.别忘了长尾词
当人们开始进行关键词研究时，他们往往会关注搜索量非常高的精准关键词。不幸的是，这些精准关键词大多被大型企业采用。另一方面，长尾关键词获得的搜索流量较少，但竞争也较少。因此，您可以更轻松地对这些关键词进行排名。此外，长尾关键词甚至具有更高的转化价值，因为它们更关注特定产品或利基主题，但前提是确保它有真实的搜索量。

不要忘记将长尾关键词也添加到您的电子表格中。将标题词放在第一列中，并为长尾关键词添加（多）列。这也将帮助您创建适当的站点结构。您的搜索词越长，其着陆页所属的网站结构就越深入。

5.分析竞争
您是否应该追求长尾关键词在很大程度上取决于您的竞争对手。 如果您的利基市场竞争激烈，您将很难在竞争激烈的方面排名。 如果您几乎没有竞争，您将能够为更多的主要术语进行排名。 因此，您需要对 SEO 进行一些基准测试。

查看搜索引擎结果页面 (SERP)。 一旦您针对此类关键词优化内容，您将与这些网站竞争。 仔细看看：你看你的网站专业吗？ 你和这些公司“平等”吗？ 您的网站是否适合这些网站？ 您的公司规模是否相似，它在您的利基市场中是否具有同样大的影响力？

当您与具有强大品牌名称的网站竞争时，排名更难。 如果品牌是从电视或广播广告中得知的，那么您获得高排名的机会将变得更小。 但看看他们的内容也无妨。 内容写得好，优化得好， 如果您的竞争对手的内容很差，您可能有机会超越他们！

另外，看看谷歌中的广告。 有吗？ 如果您有 Google Ads 帐户，则可以查看按点击付费。 具有高点击付费的搜索词通常也更难在自然结果中排名。

6.仔细查看搜索意图
今天的 SEO 策略在很大程度上应该围绕回答人们提出的问题或为他们的“问题”提供最佳解决方案。每当有人在搜索引擎中输入搜索查询时，他们就是在寻找某些东西。每种类型的问题都需要特定的答案。

尝试找出您的受众在 Google 中输入特定关键词时的意图。他们是否具有信息意图（尝试查找有关特定主题的信息）、导航意图（想要访问特定网站）、商业意图（想要在购买前研究某物）或交易意图（想要立即购买某物）？

通过仔细查看已为该查询排名的页面类型，您可以详细了解某些查询的搜索意图。您主要看产品页面，或者很多信息性博客文章或视频，这些都是对 Google 假定某个查询的搜索意图是一种明确的提示。

7.确定关键词策略
根据您现在收集的数据，您可以确定关键词策略。如果您已按照上述步骤操作，您应该有一个包含大量关键短语的电子表格，以及有关这些关键短语的竞争和受众搜索意图的信息。

现在考虑这个问题：与 SERP 中的网站相比，我的网站如何竞争？您的规模和营销预算是否相同，如果不是，首先尝试更多的长尾关键词。专注于一大堆长尾关键词的组合很可能会吸引大量流量。一旦你设法为这些长尾关键词排名，瞄准更多的关键词就会变得更容易。

当你决定从哪里开始时，考虑一下内容的类型：我的关键词的搜索意图是什么？我的受众在寻找什么？而且，我可以创建哪些尚不存在的内容，以及如何在质量或提供解决方案方面脱颖而出？这将帮助您决定要创建的内容类型。

8.开始构建登陆页面
从理论上讲，这一步超出了关键词研究本身的范围。 尽管如此，如果您想为您的网站增加流量，创建出色的着陆页是必不可少的。 因此，您需要为搜索词构建登陆页面，但您不必立即创建所有这些页面，这可能是一项长期的工作。 您的关键词策略将帮助您确定优先级。

对于最重要的关键词，您将创建优秀的内容文章； 提供有关该关键词的最佳内容的文章，权威且涵盖方方面面。 您所有的相关页面、长尾文章都将链接到此内容。 这将是您的内部链接策略的一部分。